Dịp Tết Nguyên Đán luôn là một trong những giai đoạn mua sắm sôi động nhất trong năm, và năm 2024 không phải là ngoại lệ. Theo báo cáo vừa được Metric công bố, hành vi mua sắm trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT) như Shopee và TikTok Shop cho thấy những xu hướng rõ rệt, đáng chú ý để doanh nghiệp tối đa hoá chiến lược kinh doanh trong những năm tới.
Nội dung chính
1. Toàn Cảnh Thị Trường TMĐT Dịp Tết 2024
Theo báo cáo, doanh số mua sắm trong dịp Tết 2024 đã đạt 48,7 nghìn tỷ đồng với 538,8 triệu sản phẩm được bán ra, tăng gấp đôi so với dịp Tết 2023. Shopee chiếm thị phần lớn với doanh số cao gấp 4 lần so với TikTok Shop, tuy nhiên, TikTok Shop lại ghi nhận mức tăng trưởng đầy bất ngờ với hơn 223% so với Tết 2023. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok Shop là minh chứng rõ ràng cho xu hướng mạnh mẽ của thương mại xã hội trong thời đại mới.
2. Xu Hướng Mua Sắm Trước Tết
Khách hàng bắt đầu mua sắm từ rất sớm, các đợt sale lớn như 12/12 thường đánh dấu sự khởi động nhu cầu mua sắm Tết. Giai đoạn cao điểm nhất thường là 2-4 tuần trước Tết, khi người tiêu dùng tập trung săn lùng các mặt hàng cần thiết.
Ngành hàng thống trị: Thời trang, sắc đẹp, và thực phẩm đồ uống là các nhóm sản phẩm chiếm lĩnh doanh số cao trong dịp Tết.
3. Phân Tích Các Ngành Hàng Nổi Bật
- Ngành hàng Sắc đẹp: Doanh số đạt 7,8 nghìn tỷ đồng với 79,9 triệu sản phẩm, tăng 83% so với Tết 2023. Skincare chiếm đến 62% doanh số, trong khi trang điểm tăng mạnh trước Tết 1-4 tuần.
- Ngành hàng Thực phẩm Đồ uống: Doanh số 2,2 nghìn tỷ đồng, đáng chú ý với các mặt hàng như đồ ăn vặt, đồ ăn liền và bộ quà tặng.
- Ngành hàng Thời trang: Doanh số 17,3 nghìn tỷ đồng, trong đó áo dài cách tân dáng suông được ưa chuộng nhờ sự kết hợp giữa nét truyền thống và hiện đại.
4. Chi Tiêu Của Người Tiêu Dùng
Phân khúc chi tiêu phổ biến nhất cho bộ quà tặng là 500k-750k VND, với xu hướng tăng chi tiêu so với các năm trước. Xu hướng lựa chọn quà Tết dần chuyển sang các sản phẩm tốt cho sức khỏe như hạt dinh dưỡng và yến chưng.
5. Dự Báo Cho Tết 2025
Dự kiến, doanh số và sản lượng toàn thị trường sẽ tăng lần lượt khoảng 45-47% so với Tết 2024. Để tận dụng tối đa cơ hội này, doanh nghiệp cần chuẩn bị chiến lược marketing sớm, kết hợp các chương trình khuyến mãi kép giữa mùa sale cuối năm và dịp Tết.
>> Báo cáo Thương mại điện tử ngành FMCG Quý I/2024 & dự đoán xu hướng
>> Nghiên cứu & Dự báo Xu hướng thị trường bán lẻ Việt Nam 2025 từ AppotaPay
Dự Đoán Hành Vi Mua Sắm Dịp Tết 2025 Trên Sàn TMĐT SHOPEE và TIKTOK SHOP
>> Những thách thức đối với các doanh nghiệp Startup & SME trong thời đại số
>> Doanh nghiệp và Marketer trong xu hướng ứng dụng AI trong kinh doanh
Hy vọng báo cáo này sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường, từ đó xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp để nắm bắt cơ hội, tăng trưởng bền vững và tạo ra lợi thế cạnh tranh trong mùa Tết sắp tới.